NIEUWS - Amstelland

Over de hooiberg en de speld

3 apr 2018 - 09:54 · Jose Boesten ·
Over de hooiberg en de speld
Jose Boesten

Het lijkt onbegonnen werk: het vinden van een reclamebureau dat bij je past. Een bureau met smaak, kennis, creativiteit en met mensen die jou begrijpen. Want je hebt een uniek bedrijf (nou ja.. op z'n minst een béétje uniek), je hebt zo je eigen ideeën over reclamecampagnes (om niet te zeggen: een uitgesproken mening) en je wilt het graag een beetje gezellig houden. Dus aan wie durf je dan je plannen, ambities en persoonlijke opvattingen in handen te geven? Het zoeken van een geschikt bureau wordt wel eens vergeleken met een avontuur in een dark room: je weet nooit tegen wie je aanloopt en wat er dan gebeurt. Maar goed, dat is misschien een beetje overdreven. 

Toch is de vergelijking tussen het pad naar een bureau en het pad der liefde niet helemaal onzin. Zo vond een van onze klanten een paar jaar geleden de tijd rijp om een nieuw bureau te proberen. Zij maakte een afspraak met een bureau in Eindhoven (voor iemand die een beetje verliefd is speelt afstand geen rol). Het bureau was gehuisvest in een industrieel gebouw met veel baksteen, glas en metaal. Het was door en door gedesignd en er hing een uitermate creatieve sfeer. Mijn ex-klant was op slag smoorverliefd. Vele gesprekken en even zo vele weken later ontving zij een lijst voorstellen, waaronder één idee dat misschien wel bruikbaar zou kunnen zijn. Kort erna volgde de rekening waarvan zij zo schrok dat zij het papier omdraaide en verbijsterd naar de vrolijke vormgegeven achterkant staarde. Slik. Haar geliefde bleek een loverboy te zijn. 

Kun je dan beter op rationele gronden voor een bureau kiezen? Ben je goed af met een bureau dat zich heeft gespecialiseerd binnen één segment, of dat zich bijvoorbeeld richt op een specifieke doelgroep? Okay, je zit misschien bij een stelletje nerds van wie je je afvraagt of ze wel of geen Nederlands spreken, of bij een reclamesnor die zegt alles te weten van seniorenmarketing, maar je kunt jezelf niet verwijten dat je niet logisch over je campagne hebt nagedacht. Of loop je dan in de val van de schijnrationaliteit? Kijk naar het voorbeeld van Volkswagen. De jeugd heeft zijn hoofd naar alles staan, behalve naar een VW-auto. Om hen te bereiken werd bedacht auto’s te produceren waarvan de stoelen waren bekleed met spijkerstof. Een soort Levi-VW. Maar de jongeren hadden totaal geen interesse. Wel werd de Levi-VW een bescheiden succes bij boeren. Omdat de spijkerstofbekleding zo lekker makkelijk kon worden schoongemaakt. 

Tja, het vinden van een geschikt bureau lijkt onbegonnen werk. Misschien gaat het wel om een mix tussen gevoel, verstand en vooral: een goede klik. Heb je een goed gevoel bij een bepaald bureau? Dan weet je (bijna) zeker dat je bij de goede partij voor jouw merk, product of dienst zit. Doe dan eventueel een ‘background check’ zodat je weet met wie je in zee gaat. Maar geniet van de chemie! 

Fotograaf: De Beeldredacteur.nl/ Martine Goulmy
Terug naar overzicht
Tomeloos
Tomeloos

Marketing communicatie

Reacties op: Over de hooiberg en de speld